Vos kelių šou yra laukiama taip labai kaip kasmetinių MTV vaizdo klipų apdovanojamų (MTV Video Music Awards; VMA). Nuo pat jų pradžios 1984 m. apdovanojimuose regimi patys įspūdingiausi žvaigždžių pasirodymai, ir juos, visų gandonešių pasimėgavimui, beveik visada lydi skandalai.
Kaip ir kiekvienais metais, taip ir šių metų apdovanojimai buvo sutikti dvejopai. Nors pačias dainas persekiojo techninės problemos, matėme ir nemažai aukščiausio lygio pasirodymų. Štai 2016 m. MTV vaizdo klipų apdovanojimų geriausios ir blogiausios akimirkos.
Geriausios akimirkos
Beyoncé užvaldė sceną. Sunku patikėti, bet Beyoncé nė nebuvo įtraukta į apdovanojimuose pasirodysiančių atlikėjų sąrašą, kurį MTV išplatino prieš ceremoniją. Tiesa, gandų malūnėliai jau kuris laikas skelbė, kad ji pasirodys scenoje, tad kai įpusėjus vakarui ją ant scenos išėjo pristatyti teniso čempionė Serena Williams, niekas nenustebo. Niekas nesistebėjo ir tuo, kaip puikiai ji pasirodė, turint omenyje ypač sėkmingus atlikėjai pastaruosius metus – ji išleido naują albumą „Lemonade“, leidosi į „Formation“ turą, bei kartu su „Coldplay“ pasirodė per „Super Bowl“ pertraukos šou. Beyoncé apdovanojimų ceremoniją užvaldė ne tik savo išskirtiniu pasirodymu, bet ir išsinešė du trofėjus, vieną už „Geriausią moters vaizdo klipą“ („Hold Up“), o kitą – už „Metų vaizdo klipą“ („Formation“). Beje, dabar atlikėja turi iš viso 21 VMA apdovanojimą, ir yra oficialiai pralenkusi ankstesnį Madonnos pasiektą 20 statulėlių rekordą kaip labiausiai apdovanota visų laikų VMA laureatė.
Beyoncé apdovanojimų ceremoniją užvaldė ne tik savo išskirtiniu pasirodymu, bet ir išsinešė du trofėjus, vieną už „Geriausią moters vaizdo klipą“ („Hold Up“), o kitą – už „Metų vaizdo klipą“ („Formation“).
Britney Spears sugrįžimas. Kaip ir buvo galima tikėtis, pop princesė sugrįžo į VMA sceną. Pamirškime tą siaubingą 2007 m. VMA pasirodymą – Britney įrodė, kad jos nurašyti nereikėjo. Nors ji atliko tik vieną singlą iš savo naujojo, jau devintojo, albumo „Glory“, energijos užtaiso tikrai pakako.
Kanye Westo kalba. Kontroversiškasis prodiuseris ir atlikėjas gavo keturias minutes eterio laiko, kurį galėjo panaudoti kaip tinkamas. Nors visi tikėjosi kokio nors politinio manifesto ar sąmonės srauto, Kanye laiką išnaudojo labai efektyviai – kalbėjo apie žmogžudysčių epidemiją Čikagoje, kivirčą su Taylor Swift, ir, žinoma, pareiškė, kad yra „pats geriausias“. Už tai mums jis ir patinka.
Rihannos sėkmė. Kol Beyoncé, Britney, Kanye ir kiti varžėsi dėl dėmesio, Rihannai to daryti visai nereikėjo – kiekvieną jai skirtą akimirką ji išnaudojo su kaupu. Ir nenuostabu – galima sakyti, šių metų ceremonija buvo skirta būtent jai, mat Rihanna buvo apdovanota už visos karjeros pasiekimus. Scenoje atlikėją pristatęs jos sužadėtinis Drake‘as, atrodė, tuojau puls prieš savo deivę ant kelių, o tuo tarpu Rihanna be jokių nervų atliko ne vieną, ne du, ir netgi ne tris, o visus keturis pasirodymus per apdovanojimų vakarą. Vos 28-erių dainininkė įrodė esanti verta apdovanojimo už viso gyvenimo nuopelnus – jau ištisą dešimtmetį ji mus stebina vis naujais hitais, o jos charizma metai po metų tik stiprėja.
Blogiausios akimirkos
MTV komiški intarpai. Tai nebuvo pirmas kartas, kai VMA neturėjo vedėjo, tačiau prodiuserių bandymai pralinksminti žiūrovus komiškais intarpais neatsipirko. Visi iš anksto nufilmuoti juokeliai skambėjo netikrai ir nejuokingai, o talentingų komikų pasirodymai buvo nevykusiai įkišti tarp atlikėjų pristatymo ir jų pasirodymų. Turbūt labiausiai nenusisekė Jimmy Fallono sukurta Ryano Lochte parodija, kurios neišgelbėjo net ir nuoširdžiai juokinga Michaelo Phelpso reakcija. Vietoje to, kad įkūnytų jaunystės džiaugsmą, VMA ceremonija labiau panašėjo į keistuolį dėdę, skaldantį juokelius už stalo.
Reitingai. MTV vaizdo klipų apdovanojimai sekmadienį prie televizijos ekranų pritraukė rekordiškai mažai žiūrovų – tik 3,3 mln., palyginus su 5 mln. pernai ir 8,3 mln. metais prieš tai. Bendrai per sindikuotus kanalus apdovanojimų ceremoniją stebėjo tik 6,5 mln. žmonių (palyginti su 9,8 mln. pernai ir 10,3 mln. 2014 m). Akivaizdu, kad ateinančiais metais organizatoriams teks sugalvoti kažką įdomesnio, arba VMA galutinai nugrims į užmarštį.
